Welche Jobs zu machen sind, BEVOR Sie einen Podcast starten.
Werden Sie nicht zum Opfer der eigenen Begeisterung. Legen Sie sich die Karten, ehe Sie mit dem Podcast loslegen: Wofür ist Ihr Corporate Podcast gut? Welche Mission verbinden Sie damit? Brauchen Sie überhaupt einen Podcast und was würde mit einem Podcast besser laufen? Fassen Sie das Warum in einem Satz zusammen. Für Medienunternehmen sind Podcasts schon aufgrund der inhaltlichen Nähe und dem Zwang zur Digitalisierung quasi ein Muss, auch wenn hier oft noch keine wirksame Monetarisierungsstrategie hinterlegt ist. Podcasts machen in puncto Tagesreichweite rund drei bis vier Prozent der Audionutzung insgesamt aus und können andere Formate des Audiokonsums bei Weitem nicht ersetzen. Außer Acht lassen können Medienhäuser sie dennoch nicht. (Ein Vorbild hier könnten australische Medienhäuser sein, die beides – kreativen Content und eine intelligente Monetarisierung – für sich gelöst haben.)
Ob ein Podcast ein sinnvolles Bindungs- oder PR-Tool für Ihr Unternehmen darstellt, lässt sich nicht pauschal beantworten – aber mit Research, Benchmark-Analysen, einem Check Ihrer Content-Strategie und einem Abgleich mit der Lebenswelt Ihrer Zielgruppen herausfinden. Mitunter gibt es keine breite, dafür aber eine spitze, also eine kleine, klar umrissene Zielgruppe, die sich mittels Audio effizient mit relevanten Informationen erreichen lässt. Podcasts gehen direkt ins Ohr. Angesichts der täglichen Informationsflut ist das kognitiv weit wirkungsvoller als dröge Newsletter, Infobriefe oder Werbung. Emotional tiefergehend, schlägt das Unterwegs-Medium Podcast alles Schriftliche um Längen! Auch Videos, die zusätzlich unsere visuelle Aufmerksamkeit erfordern, fallen hinter Audio zurück.
Ein Podcast kann mit seinen interaktiven Möglichkeiten zu einer authentischen Austauschplattform mit Ihrer Kundschaft werden, auf der Sie sich mit der eigenen Kompetenz positionieren können. Inhalte, die sonst in Social Media nur oberflächlich abgefrühstückt werden, können Sie im Gespräch vertiefen, externe (auch kritische) Stimmen einholen und die eigene Glaubwürdigkeit erhöhen. Sofern die Inhalte an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen andocken, ist ein Podcast das perfekte Medium – sozusagen eine „geschlossene Veranstaltung“, aber vollends ausgebucht.
Wenn Sie also einen Podcast als Bindungs- oder PR-Tool für sinnvoll erachten:
- Welche Aspekte muss das Format bedienen und wie machen Sie die Ziele messbar?
- Welche Zielgruppen wollen Sie erreichen?
- Welche Themen sind relevant?
- Mit wem sollten Sie in Ihren Episoden sprechen?
- Worin liegen Ihre Stärken – Personality oder Thema? Hier lassen sich Kriterienkataloge entwerfen, anhand derer Sie das Erreichen Ihrer Podcast-Ziele sehr gut ablesen können.
Der Plan setzt die Weichen für den Erfolg, lange vor der Produktion des Podcasts.
