Was glauben Sie, wie viele Podcasts werden in einem Monat heruntergeladen?
Seit Februar 2022 veröffentlicht die Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse, die unter anderem auch die Einschaltquoten für Radiosender misst, die MA Podcast. Denn der Podcast-Markt entwickelt sich zu einem der wichtigsten Audio-Umschlagplätze für Nachrichten, Politik, Unterhaltung und Bildung.
Im vergangenen Mai wurden 99 Millionen Podcasts in Deutschland heruntergeladen – und das nur unter den offiziell bei der MA Podcast registrierten Anbietern. Die vielen kleinen oder auch branchenspezifischen Podcasts kommen noch dazu.
Es gibt drei Gründe für dieses Wachstum:
– Immer mehr Menschen hören Podcasts. In Deutschland sind wir auf dem Weg, die 50-Prozent-Hürde zu knacken. Bald wird jede und jeder Zweite regelmäßig Podcasts hören.
– Einerseits gibt immer mehr Podcasts, die entweder eine sehr, sehr breite Masse ansprechen, wie beispielsweise die Podcasts der Wochenzeitung DIE ZEIT oder Baywatch Berlin mit dem Team rund um Joko & Klaas. Andererseits entstehen Special-Intererest-Podcasts, die eine sehr spitze Zielgruppe perfekt ansprechen – beispielsweise Podcasts für Mitarbeitende eines einzelnen Unternehmens oder Podcasts für Eltern von Kindern mit ADHS. Genauer und direkter lassen sich Zielgruppen kaum ansprechen.
– Podcasts werden besser. Wir sehen eine deutliche Steigerung der Qualität. Durch die große Anzahl von Angeboten haben die Anbieter, die handwerklich nicht sauber arbeiten, immer weniger Akzeptanz bei den Hörerinnen und Hörern.
Hier noch ein paar Fakten der offiziellen MA Podcast, veröffentlicht am 22. Juni 2023:
– Der größte Treiber in der Podcast-Nutzung sind momentan alle Formate rund um „True Crime“ (Zwei der Top Drei Podcasts gehören zu diesem Genre.)
– Der beliebteste Podcast ist „Was jetzt?“ von DIE ZEIT.
– Die meisten erfolgreichen Podcasts werden wöchentlich veröffentlicht.
– Die MA Podcast erscheint monatlich und misst valide Downloads der angemeldeten Podcasts.
– Die Ergebnisse sind öffentlich und können hier eingesehen werden: (Link)
https://www.radiozentrale.de/wp-content/uploads/2023/06/Anlage_zur_ma_podcast_Mai_2023.pdf
